Добре-продумана етикетка робить три речі: вона чітко повідомляє, відповідає будь-яким нормам, що застосовуються до вашої категорії продукту, і створює достатній візуальний інтерес, щоб заслужити повторний погляд. У цьому посібнику описано весь процес, починаючи від визначення інформації, яка належить до вашої етикетки, до вибору матеріалів і підготовки файлу-для друку.
Що насправді має робити хороший лейбл
Перш ніж відкривати будь-який інструмент дизайну, корисно подумати, для чого потрібна етикетка. Більшість людей зосереджуються на тому, як це виглядає -, але зовнішній вигляд — це лише одна з трьох завдань, яку має виконувати лейбл.
Перша робота - цеінформ: етикетка повідомляє покупцеві, що це за продукт, що він містить, як ним користуватися та хто його зробив. Дещо з цього вимагається законом; деякі з них є просто хорошою практикою.
Другий - доприваблювати: колір, макет, типографіка та зображення працюють разом, щоб привернути увагу та вказати, що це за бренд. Дослідження середовища роздрібної торгівлі незмінно показують, що більшість вибору товару відбувається протягом кількох секунд після сканування полиці - покупці вловлюють кольоровий блок або впізнаваний бренд, перш ніж прочитати слово. Якщо назва вашого продукту нерозбірлива на відстані витягнутої руки або ваша палітра зливається з усіма конкурентами на одній полиці, етикетка не виконує свою роботу.
Третє - додотримуватися: залежно від категорії вашого продукту, певні поля етикетки є обов’язковими. Їх відсутність може призвести до відхилення поставок, регулятивних штрафів або вилучення запасів - незалежно від того, наскільки добре виглядає дизайн.
Найпоширенішою помилкою є оптимізація для одного з них за рахунок інших. Красива етикетка, яка пропускає необхідну інформацію про алергени, є відповідальністю. Сумісний ярлик, який виглядає дешевим і тісним, програє конкуренту на зайнятій полиці. Всі три роботи потрібно виконувати одночасно. Для огляду того, якетикетки продуктів структурованідля різних типів продуктів, варто переглянути основні компоненти, перш ніж почати проектування.
Крок 1. Вирішіть, яка інформація має бути на вашій етикетці
Універсальна базова лінія
Незалежно від того, що ви продаєте, очікується, що більшість етикеток продуктів включатимуть таке:
- Назва або опис продукту
- Чиста кількість - вага, об’єм або кількість
- Назва та адреса виробника, пакувальника або дистриб’ютора
- Країна походження (необхідна для більшості імпортних товарів)
- Відповідні попередження або повідомлення про безпеку
Переконайтеся, що ці поля враховані у вашому макеті, перш ніж думати про кольори чи шрифти.
Обов’язкові поля- для певної галузі
До кількох категорій продуктів висуваються додаткові нормативні вимоги. Вони не є необов’язковими - вони застосовуються спеціальними установами, і неправильне їх виконання має реальні наслідки.
Їжа та напої (Сполучені Штати):FDA вимагає стандартизовану панель фактів про поживну цінність, список інгредієнтів у порядку зменшення ваги та декларацію основних алергенів, що стосується молока, яєць, риби, молюсків, горіхів, арахісу, пшениці, сої та кунжуту. TheКерівництво FDA щодо маркування харчових продуктівдетально охоплює поточні вимоги до формату, включаючи мінімальний розмір шрифту для окремих полів.
Косметика та краса:FDA вимагає списків інгредієнтів із використанням назв INCI (Міжнародної номенклатури косметичних інгредієнтів), а також попередження, де це можливо. Повні поточні вимоги доступні черезСторінка маркування косметики FDA. Для розвитку брендівнестандартна упаковка косметики, вбудовуючи відповідність етикетки в проектне завдання з самого початку, ви уникаєте дорогого передруку пізніше.
Алкогольні напої:TTB (Бюро з податків і торгівлі алкоголем і тютюном) визначає відсоток ABV, конкретне Попередження уряду (яке не можна перефразувати), чистий вміст і відомості про виробника/імпортера. Поточні вимоги опубліковані наttb.gov/labeling.
Дієтичні добавки:Правила FDA вимагають панелі «Інформація про харчові добавки» (на відміну від фактів про харчування), розмір порції, список дієтичних інгредієнтів із зазначенням їх кількості та заяву про ідентифікацію.
Якщо ваш продукт продаватиметься за кордоном, застосовуються додаткові рамки - ЄС, Великобританія, Канада та Австралія мають власні правила маркування. Завжди перевіряйте вимоги для кожного ринку окремо.
Що включити на вибір
Окрім обов’язкових полів, подумайте про те, щоб додати: слоган бренду, соціальні ідентифікатори чи URL-адресу веб-сайту, QR-код із посиланням на інформацію про продукт, значки сертифікації (USDA Organic, Cruelty-Free, Non-GMO), а також номер партії або партії для цілей контролю якості. Будьте вибірковими - кожен елемент, який ви додаєте, займає вільний простір.
Крок 2: Сплануйте свій макет і візуальну ієрархію
Більшість етикеток продуктів мають принаймні дві панелі: передню-основну поверхню та задню або бічну, де міститься детальна інформація.
Передня панель -, яка офіційно називається основною панеллю дисплея (PDP) -, призначена для найважливіших сигналів вашого бренду: назви продукту, логотипу, візуального прив’язки та, можливо, короткого дескриптора або назви варіанта. На задній панелі розміщено все інше: списки інгредієнтів, нормативні відомості, відомості про виробника, інструкції та дрібний шрифт. Тримайте задню панель чітко організованою та розбірливою - не цікавою візуально за рахунок зручності читання.
Візуальна ієрархія підказує оку читача, куди йти спочатку. Назва продукту має бути найбільшим текстовим елементом на передній панелі. Підтримуючі дескриптори зменшуються звідти. Контраст між текстом і фоном є найнадійнішим інструментом розбірливості - якщо ви не можете чітко прочитати етикетку, надруковану чорно-білим способом, ваш контраст недостатній. Білий простір – це не втрачений простір; вільний простір між елементами робить етикетку більш уважною, ніж тісною.
Перед проектуванням підтвердьте точні розміри етикетки, включаючи кривизну поверхні. Найекономічнішими є прямокутні та квадратні етикетки. Овальні або круглі етикетки створюють м’якість.Вирізані етикетки-обрізаний до нестандартної форми - силует пляшки, контур значка - коштує дорожче, але створює сильну диференціацію на полиці. Обертаючі ярлики вимагають ретельного планування, щоб передній вміст узгоджено перетікав із зворотного боку. Більшість принтерів нададуть шаблон dieline; запитуйте його раніше та створюйте його з самого початку.
Крок 3: Виберіть кольори, шрифти та зображення
Колір
Колір повідомляє перед словами. Він сигналізує про категорію продукту, індивідуальність бренду та рівень якості - часто ще до того, як покупець усвідомлює це. Натуральні та органічні продукти мають тенденцію до зелених і земляних тонів. Продукти преміум-класу спираються на чорні, темно-сині або мінімалістичні палітри. Високо-енергетичні продукти використовують насичені високо{6}}контрастні комбінації. Це не жорсткі правила, але вони відображають реальні моделі того, як покупці читають візуальні підказки.
Більш практично: обмежте свою палітру двома-трьома кольорами, включаючи чорний і білий. Шість кольорів зазвичай читаються як хаотичні, а не яскраві. Завжди перевіряйте комбінації на контрастність - низька контрастність є однією з найпоширеніших причин, через яку потрібна інформація стає нерозбірливою в-реальних умовах освітлення. Матове покриття також дещо зменшує контраст порівняно з попереднім переглядом на екрані, тому перевірте дизайн етикетки на фактичному матеріалі, перш ніж підписуватись.
Розуміння різниці міжглянцевий і матовий папірможе допомогти вам прийняти більш обґрунтовані рішення щодо того, як ваші вибрані кольори насправді виглядатимуть у друку.
Типографіка
Використовуйте максимум два шрифти: один для заголовків і назв продуктів, інший для основного тексту та необхідної інформації. Декоративні або шрифтові шрифти можуть добре підійти для індивідуальності бренду в назві продукту, але обов’язкову інформацію - списки інгредієнтів, застереження, харчові факти - потрібно вказати чистим, розбірливим шрифтом і читабельним розміром. FDA вимагає мінімальний розмір шрифту для певних полів; перевірте поточні вказівки для вашої категорії. Швидкий тест: надрукуйте макет у реальному розмірі та прочитайте його на звичайній відстані для читання. Якщо ви примружитеся, клієнт теж буде.
Розміщення зображень і логотипу
Усі зображення, призначені для друку, мають надаватися з роздільною здатністю 300 DPI або вище. Зображення, які виглядають чіткими на екрані з роздільною здатністю 72–96 точок на дюйм, друкуватимуться розмитими - це одна з найпоширеніших причин, чому пробні відбитки етикеток повертаються незадовільними. Розташування логотипу на передній панелі зазвичай угорі-по центру або вгорі-ліворуч. Для менших етикеток подумайте, чи спрощена версія значка вашого логотипу є більш розбірливою за розміром друку. Сертифікаційні значки зазвичай розташовуються на задній панелі, якщо вони не є основним стимулом для покупки для вашого цільового клієнта.
Крок 4: Виберіть правильний матеріал і обробку
Вибраний вами матеріал і обробка вплинуть на те, як етикетка виглядає, як довго вона служить і наскільки добре вона прилягає до конкретної ємності. Саме тут багато тих, хто-покупає вперше, застають зненацька.
Загальні матеріали етикеток
| матеріал | Довговічність | Найкраще для | Вартість |
|---|---|---|---|
| Матовий папір | Низький–Середній | Галантерея, свічки, подарункова продукція | $ |
| Глянцевий папір | Низький–Середній | Етикетки з яскравими фотографіями продуктів | $ |
| Крафт-папір/папір без покриття | Низький | Натуральні/ремісничі бренди, галантерея | $ |
| Поліпропілен (BOPP) | Високий | Водонепроникні-продукти, ванна та тіло | $$ |
| Поліестер (ПЕТ) | Дуже висока | Промислові, зовнішні, хімічні продукти | $$$ |
| Прозорий поліпропілен | Високий | "Без-вигляду етикетки", скляні пляшки | $$ |
Для більшості продуктів харчування, косметики чи свічок у сухому середовищі достатньо матового або глянцевого паперу. Якщо ваш продукт піддається впливу вологи - пляшка шампуню під душем, напій із льодом - поліпропілен є значно надійнішим вибором. Етикетки на охолоджених продуктах також потребують клейких-температур; стандартні клеї можуть відшаровуватися при утворенні конденсату. Ваш принтер може порадити придатність матеріалу, коли ви опишете тип контейнера, середовище та умови зберігання.
Варіанти обробки, окрім основного матеріалу, включають глянсовий ламінат (високий блиск, стійкість до подряпин), матовий ламінат (все частіше асоціюється з позиціонуванням преміум-класу), м’який-ламінат на дотик (оксамитове відчуття, висока якість сприйняття), точкове УФ (глянцеве покриття, яке наноситься вибірково на матову основу) та тиснення фольгою (металік, сильний сигнал преміум-класу, вища вартість). Матова ламінована основа з точковим ультрафіолетовим випромінюванням поверх логотипу є однією з найефективніших і-доступних комбінацій - вона створює візуальний контраст без повного-глянцевого напису. Для ширшого поглядуметоди друку та їхні ефекти, порівняння між офсетним і цифровим друком варто переглянути, якщо ви плануєте значний тираж.
Бренди, які інвестують у презентацію преміум-класу, можуть також розглянути, як дизайн їхніх етикеток вписується в ширшеспеціальна упаковкасистема -, особливо коли процес розпакування є частиною історії бренду. Для ліній-продуктів високого класу,спеціальна жорстка упаковка коробкиможе доповнити добре-продуману етикетку таким чином, щоб підсилити відчуття якості в кожній точці контакту.
Крок 5: створіть свій дизайн і підготуйте файл для друку
Інструменти проектування
Вам не потрібне професійне програмне забезпечення, щоб створити функціональну, привабливу етикетку -, особливо для продуктів на ранній стадії-. Canva пропонує-спеціальні шаблони етикеток із нестандартним розміром, яких достатньо для більшості простих прямокутних або овальних етикеток. Adobe Express є більш гнучким і інтегрується з ширшою екосистемою Adobe. Avery Design and Print Online спеціально-створено для розмірів етикеток і корисно, якщо ви друкуєте на домашньому чи офісному принтері.
Якщо ви маєте досвід дизайну або працюєте з дизайнером, Adobe Illustrator залишається галузевим стандартом для роботи з етикетками та пакуванням - він працює на векторній основі-, тобто зображення масштабується до будь-якого розміру без втрати якості. Affinity Designer — потужна та значно дешевша альтернатива, сумісна з більшістю професійних процесів друку.
Роздрукуйте-готовий контрольний список файлів
Перш ніж надсилати на друкарню, перевірте кожне з наведеного нижче. Помилка в цьому є єдиною найпоширенішою причиною повторного друку та марних витрат.
- Кровотеча:Додайте 0,0625–0,125 дюйма за межі обрізного краю, щоб кольори поширювалися на лінію розрізу без білих країв.
- Безпечна зона:Тримайте весь важливий текст і логотипи принаймні на 0,0625 дюйма всередині лінії обрізки.
- Кольоровий режим:Перетворити всі кольори в CMYK. Кольори RGB можуть значно змінюватися під час друку.
- роздільна здатність:Усі растрові зображення мають мінімальну роздільну здатність 300 DPI у кінцевому розмірі друку.
- Шрифти:Вбудувати або окреслити всі шрифти. Невбудований шрифт може бути замінений принтером.
- Формат файлу:PDF/X-1a або PDF/X-4 є найбільш прийнятними. AI і EPS також широко прийняті.
- Плашкові кольори:Якщо ви використовуєте кольори Pantone для точного підбору кольорів бренду, переконайтеся, що принтер підтримує плашковий друк.
Стабільна якість друку залежить не лише від самого файлу - принтерапроцеси управління якістюбезпосередньо впливають на те, наскільки точно відтворюються кольори та наскільки послідовно друкуються етикетки в тиражі. Варто запитати про процедури перевірки, перш ніж виконувати повне замовлення. Для оглядуфактори, що впливають на вартість і якість друку, компроміс між цифровим і офсетним друком особливо актуальний для тиражів етикеток різного обсягу.
П'ять помилок, яких варто уникати
Перевантаження передньої панелі.Більше інформації не робить регістр сильнішим - це ускладнює читання етикетки. Немилосердно розставляйте пріоритети та перемістіть деталі назад.
Ігнорування кровотечі та безпечних зон.Дизайн, який ідеально виглядає на екрані, може містити текст або логотипи, вирізані під час вирізання. Завжди використовуйте шаблон лінії друку, а не лише приблизні розміри.
Проектування в RGB.Кольори, які виглядають яскравими на екрані, можуть бути тьмяними або повністю змінюватися в CMYK. Перетворити перед завершенням - не припускайте, що принтер це виправить.
Текст занадто малий для читання в реальному розмірі.Те, що добре виглядає на 27-дюймовому моніторі, може бути нерозбірливим на 2 × 4 дюйми. Роздрукуйте тестову сторінку в реальному розмірі, перш ніж що-небудь затверджувати.
Пропускаючи фізичний доказ.Цифровий пробний відбій не повторює взаємодію чорнила, матеріалу та обробки. Замовте принаймні один пробний відбиток, перш ніж надрукувати повний тираж - вартість пробного відбитка набагато нижча, ніж вартість повторного друку тисяч непридатних етикеток.
Часті запитання
Яку інформацію потрібно вказувати на етикетці товару?
Як мінімум: назва продукту, чиста кількість, назва та адреса виробника або дистриб’ютора, країна походження та відповідні застереження щодо безпеки. Додаткові обов’язкові поля застосовуються до категорії - для харчових продуктів потрібна панель харчових даних і декларації алергенів; для косметики потрібні списки інгредієнтів INCI; для дієтичних добавок потрібна панель фактів про добавки; алкоголь потребує ABV і спеціального державного попередження.
Як зробити так, щоб моя етикетка виділялася на полиці?
Три речі, як правило, мають найбільше значення: сильний контраст між текстом і фоном, чітка візуальна ієрархія, яка спочатку привертає увагу до назви продукту, і вибір матеріалу чи обробки, який додає тактильну чи візуальну диференціацію. Наприклад, матова етикетка з плямою УФ на логотипі створює враження преміум-класу, не вимагаючи складного дизайну.
Якого розміру має бути етикетка продукту?
Розмір етикетки залежить від контейнера, до якого вона буде нанесена. Виміряйте корисну площу поверхні, враховуючи будь-яку кривизну. Для циліндричних контейнерів загальним підходом є розрахунок окружності та використання 70–80% її для обгорткової етикетки, залишаючи невеликий зазор у шві. Зазвичай ваш принтер може надати вказівки щодо розміру залежно від типу контейнера.
Скільки коштує дизайн етикетки товару?
Дизайн своїми руками за допомогою таких інструментів, як Canva, безкоштовний або недорогий-. Наймання позаштатного дизайнера етикетки зазвичай коштує десь у межах кількох сотень доларів залежно від складності та досвіду; професійні брендингові агентства стягують значно більше. Витрати на друк залежать від кількості, матеріалу та обробки - більшість друкарень пропонують інструменти онлайн-пропозицій. Для брендів також враховуютьсядрук коробки товаруРазом із дизайном етикетки, об’єднання обох у єдиний постачальник може спростити процес і покращити послідовність.
Що таке диелайн?
Dieline — це технічний шаблон, наданий вашим принтером для друку етикеток, який показує точні межі надрізу, згину та обрізу для вашої форми етикетки. Ви проектуєте всередині лінії, щоб переконатися, що ваш витвір правильно розташований відносно місця, де буде обрізана етикетка. Завжди запитуйте dieline перед початком проектування - особливо для не-прямокутних форм.
Який формат файлу слід надіслати на принтер етикеток?
PDF/X-1a або PDF/X-4 є найпоширенішими. Adobe Illustrator (AI) і EPS також поширені. Незалежно від формату, який ви використовуєте: вбудовуйте або окреслюйте всі шрифти, переконайтеся, що зображення мають роздільну здатність 300 точок на дюйм, перетворюйте кольори на CMYK, додайте обрізи та позначки обрізки. Якщо ви сумніваєтеся, попросіть у свого друкарні аркуш із специфікаціями, перш ніж завершувати роботу над файлом.
Пере-контрольний список міток перед запуском
- Включено назву продукту, чисту кількість і відомості про виробника
- Усі галузеві-регулятивні поля присутні та правильно відформатовані
- Передня панель лаконічна з чіткою візуальною ієрархією
- Весь текст розбірливий у фактичному розмірі друку (підтверджується друком пробної сторінки)
- Палітра кольорів обмежена 2-3 фірмовими кольорами з достатньою контрастністю
- Усі зображення та логотипи надруковані з роздільною здатністю 300 DPI
- Використовується не більше двох гарнітур
- Файл має формат CMYK, а не RGB
- Злив і безпечна зона встановлені правильно
- Перед повним тиражем було замовлено та перевірено фізичний доказ
Після завершення дизайну етикетки та перевірки, наступним рішенням буде вибір партнера з друку. Враховуйте мінімальну кількість замовлення, час виконання, варіанти матеріалів, а також те, чи цифровий чи офсетний друк краще відповідає вашому обсягу. Якщо ви також шукаєте джереласпеціальна упаковкадля самого продукту координація виробництва етикетки та коробки через одного постачальника може оптимізувати затвердження та -підбір кольорів для обох. Щоб обговорити ваші конкретні вимоги,подати запиті член команди надасть вам варіанти, які підходять для вашого проекту.
